文章摘要：2016年，广告行业在广告创意与传播层面，创意内容与形式推陈出新，体现出和传统广告截然不同的面貌，折射出广告内涵向品牌传播演进的趋向，成为该年度广告行业最大的看点。技术层面上，AR、VR、网络直播等新型传播形式得以广泛运用；内容层面上，代言人、悬念式广告、神曲内容都是过去一年广告传播的新形态。
胡丹：胡丹，厦门理工学院文化产业与旅游学院教师，主要研究方向为广告创意。
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