2016年中国广告市场现状与趋势分析

文章摘要：2016年中国广告市场出现回暖迹象，前三季度中国整体广告市场同比增长0.1%，但是增长依旧存在较大压力。广告主经营承压，营销上寻求突破，创新不断。媒体广告市场两极分化情况日趋严重，纸媒和传统户外广告持续下滑，电视媒体分化加剧，移动互联网、数字户外广告增长显著。2016年前三季度报纸和杂志广告刊例收入分别下滑40%和29.9%，电视媒体和传统户外的广告刊例收入同比皆下滑3.1%；广播媒体则保持了2.2%的增速，互联网刊例收入同比增长24.1%。广告公司经营情况有所好转，数据、技术和资本加速广告公司转型。2017年，广告市场转型与变革压力依旧存在，但新技术、新市场将为其带来新的发展机遇。

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