2013年中国印刷媒体发展概要

文章摘要：面对PC互联网、移动互联网、电波媒体的强势竞争，作为最基本也是最传统的媒体产业，书、报、刊、户外等纸媒产业近年来可谓是艰难前行。用“守住阵地、争取前进”可形容2013年纸媒产业的发展。2013年，纸媒业绩延续了2012年的大幅下滑，并有向更多公司蔓延的趋势，广告业务作为报刊媒体的核心收入来源面临量价齐跌的困境。根据CTR的数据，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。从受众资源来讲，纸媒受众呈现老龄化趋势。从市场资源来讲，依据市场效率优先原则，许多市场资源向新媒体领域投放。从媒体广告资源的变化看，各类媒体的广告资源量继续全面下降，传统媒体广告刊播的时长、面积都在减少。从发行渠道来讲，传统运输流通方式，一定程度上阻碍了纸媒产品的到达。虽然2013年中国图书出版品种、印数、版权出口金额均较上一年有所增长，但是图书数量有过剩现象，选题重复、题材重复的现象比较严重，同时图书质量也需要更严格的把关、控制。2013年，我国期刊媒体面对全行业资源结构性过剩和新媒体挑战带来的困扰，在寻求突破

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