中国内地用户对有线数字电视机顶盒业务需求调研分析报告

文章摘要：截至2013年9月，中国机顶盒市场保有量突破2.6亿台，相比2012年底增长了4674.2万台，增长幅度超过20%。以中国4.3亿家庭户数的基数，已有超过半数拥有机顶盒，其中有线数字电视机顶盒用户占比七成。但是，随着国家“三网融合”发展战略的深入推进，电信行业主导的IPTV和互联网行业主导的OTT TV飞速崛起，利用各自强大的资金实力和对消费市场的敏感，使其用户规模不断迅速扩大，机顶盒新增市场逐渐形成有线、IP TV、OTT TV机顶盒“三分天下”的局面，有线数字电视机顶盒面临越来越严峻的挑战。本报告从有线数字机顶盒的用户需求出发，通过问卷调查的形式分析了有线数字电视机顶盒用户的人群特征、消费习惯以及消费需求，找出有线数字电视面临的具体问题并提出应对策略。

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