北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告
作者：张洪忠 王競一 张尔坤
出版日期：2023年03月
报告页数：17 页
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报告字数：9957 字
所属丛书：全球传播生态蓝皮书
所属图书：全球传播生态发展报告（2022）
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文章摘要：本报告使用“热门标签+关键词+数据爬取”的方法获取材料，采用编码表进行内容分析，全面考察了北京冬奥在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram五个主要海外社交媒体中的传播效果。研究总体发现，海外网民更多关注赛事举办、运动员动态等议题，传播内容以正面积极态度为主，负面议题主要集中在赛事争议和政治污蔑两个层面；具体来看，不同海外社交媒体在传播北京冬奥相关内容的主体、内容、形式、态度倾向等方面也存在一定的差异。 展开
Abstract:This report uses the method of “hot tags+ keywords + data crawling” to obtain materials and takes the code table to analyze content. It comprehensively investigates the communication effect of the Beijing 2022 Winter Olympics on five major overseas social media，namely Twitter，Facebook，YouTube，TikTok and Instagram. Overall，the study found that overseas netizens paid more attention to issues such as the holding of the event and n... 展开
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