文化折扣视域下的国家形象片传播效果研究——基于认知神经科学的实验手段

文章摘要：本文使用文化折扣（culturediscount）作为理论架构，对《中国国家形象宣传片——人物篇》（以下简称《人物篇》）在全球9个不同文化背景的国家通过有偿的方式选取实验被试对象，利用认知神经科学中的实验设备与手段作为研究工具，得出由于与中国文化的接近性，相较于其他文化圈层，日本等儒文化圈的国家对《人物篇》的熟悉度和认知度更高，文化合意空间更大；而东欧等东正教文化圈国家对《人物篇》的熟悉度和认可度较低，文化合意空间更小，相应的文化折扣值更低。通过测量发现，人类社会除了认同文化多元互异的本质属性以外，人类认知的确存在底层的共性——文化之下的认知本性，因此在跨文化传播中不仅要尊重共性存在，更要寻找基本认知共识。

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