新华社海外社会化媒体传播的路径与效果
文章摘要：本文采用参与式观察和计算机辅助统计分析的方法，从路径和效果两个方面总结评估了新华社海外社会化媒体传播的实践经验。本文认为，主流媒体的社会化媒体新闻生产主要包括四个方面：产品运营、人力支撑、内容生产、市场推广。这四个方面构成了一个循环的、互逆的传播生产链条。它既是全新的，不同于传统媒体的线性传播结构；又是开放的，每个环节都有海外受众的主动参与。2015年和2016年对国内、国际主要媒体账号的两次抽样评估发现，我国主流媒体海外社会化媒体账号的内容... 展开
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