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中国企业海外品牌形象传播的现状与思考

作者：翟慧霞 于运全 出版日期：2016年12月 报告页数：12 页 报告大小： 报告字数：8812 字 所属丛书：国际传播蓝皮书 所属图书：中国国际传播发展报告（2016） 浏览人数： 下载人数：
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文章摘要：随着中国企业国际化进程的加快，如何有效提升企业海外形象成为企业面临的急迫问题。本文认为，进行品牌形象传播是改善企业海外形象的重要渠道。文章以近两年的《中国企业海外形象调查报告》为依据，分析中国企业在海外品牌形象传播中遇到的主要问题，并从传播主体、传播内容、传播渠道、传播时机、受众和效果分析的角度出发，思考改进品牌形象传播的有效性，提升中国企业海外形象。

关键词：

企业海外形象品牌传播效果分析

作者简介

翟慧霞：中国外文局对外传播研究中心副研究员。

于运全：于运全，当代中国与世界研究院院长、研究员，研究方向为国际传播。《对外传播》主编、研究员。

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