2018～2019年中国海外社交网络平台传播效果研究报告

文章摘要：为了有重点、有比较地判断2018年和2019年中国媒体在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台的全球传播效果，我们先后进行了三个阶段的评估：一是评估8家中国主流媒体账号的传播情况，并对近三年的数据进行纵向对比；二是将中国媒体账号与43家国外知名媒体账号进行横向对比；三是剖析三大海外社交网络平台上的涉华热门帖文、视频、词汇、标签等。研究发现：经过数年的努力，中国媒体账号在海外社交网络平台上的传播策略渐趋成熟，在内容生成能力、传播延展能力、议题设置能力三方面均有较大进展，取得了显著成效；中国媒体与国际媒体的差距正在逐渐缩小，现有的差距一方面反映了老牌国际媒体品牌影响力在新媒体平台的延续，另一方面显示了语言优势在国际传播领域的重要作用；中国媒体需继续探索海外社交网络的传播规律与变化趋势，既要顺势而为，更要引领方向，仍有拓展空间和效果提升潜力。

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