2022年海外Netflix传播研究报告

文章摘要：本文采用文献计量的分析方法，对海外Netflix传播研究进行了梳理和述评。当前的研究主要集中在Netflix流媒体平台运营、Netflix品牌建设、Netflix扩张对电视行业的影响、Netflix受众特征、Netflix产品内容特征以及对Netflix全球扩张的批判性分析六个方面。初期的研究主要聚焦于算法科学对平台运营的影响、受众消费习惯的养成以及“刷剧”现象的分析。随着Netflix在全球的业务扩张，研究逐渐转向考察其对当地电视市场和观看文化的重构，以及它在重塑全球媒体格局方面的作用。此外，基于Netflix“内容为王”的竞争战略，对其传播内容的文本分析和受众认知体验的定量调查也不断发展。未来对Netflix的研究将集中在叙事传播领域与批判传播领域，如分析算法帝国主义、数字平台世界主义或跨文化内容对现代主义二元对立的揭示与讽刺等。

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