联想品牌的国际化
作者：梁欢池 姬德强
出版日期：2016年12月
报告页数：20 页
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报告字数：19172 字
所属丛书：国际传播蓝皮书
所属图书：中国国际传播发展报告（2016）
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文章摘要：在全球化的大背景之下，越来越多的中国企业开始走出国门寻求国际化的发展道路，联想集团在这方面走在了中国企业的前列。本文以联想集团品牌国际化进程为研究对象来探讨中国企业品牌国际化的手段并反思其中存在的问题。联想首先通过并购获得国际资源（依次并购了IBM的PC业务、德国Medion公司等），其次通过体育营销以及娱乐营销等方式来提升品牌知名度。然而，海外受众因为文化差异、地方保护主义等对联想品牌仍持怀疑态度，当地政府也对联想的海外业务进行阻挠，企业中依... 展开
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