对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵

文章摘要：本文将美国传播学家欧内斯特·鲍曼提出的符号融合理论和幻想主题分析法用于品牌研究中，重点聚焦中国—东盟博览会的品牌形象设计中的幻想主题研究。本文认为品牌的设计与人们头脑中的符号现实紧密相关。中国—东盟博览会是一项以广西南宁为基地的面向东盟十国的大型经贸活动，如何将这个活动设计和包装成一个有影响力的品牌，符号融合理论和幻想主题分析法提供了一个新的可操作的路径。本文通过博览会官方视频的幻想主题分析和焦点组访谈等方法，发现并探讨中国—东盟博览会的推广者在形象品牌设计中的幻想主题和语意视野，并将其与海外受众（东盟留学生）的语义图景进行细致比对分析。研究发现宣传片中两个“宏观型”主题类型——“国家大事”、“中国历史悠久，文化源远流长”在受访者中并没有引起明显的共鸣。“中国引头人”的主题也没有在受访者中得到复诵。而宣传片中没有的“中国帮助我们发展”是留学生复诵的重要主题，明显代表了他们希望借助中国的帮助而实现自己国家经济发展的强烈愿望。宣传片中的南宁现代化图景也没有在留学生中引起更多的共鸣，相反，访谈中发现了“南宁是家”的这个非常正面、温馨的主题。文章是符号融合理论对国际活动形象品牌研究的一个有意义

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