陕西省旅游形象影响力调查分析——兼与山东的对比分析
文章摘要:与已形成极强影响力的“好客山东”相比,陕西旅游形象媒介传播频率和形象的知晓度较低;游客市场增长率虽然高于山东,但因基数相差较大总体差距仍在扩大;游客对独特性、市场性、注意力、吸引力、记忆力、整体性方面的认知及对旅游形象的推荐意向和再传播意向均值都低于山东。分析发现,原因在于形象特色不鲜明,情感性不浓;宣传推广体制机制不完善,市场性不足;利用新媒体开展旅游宣传推广不够,精准性不高;区域联合营销局面还未形成,融合性不强。笔者建议从以下方面... 展开