基于态度理论的国家形象及影响因素研究
文章摘要:国家形象作为人们对一国的认知、情感、行为倾向的态度,在品牌传播和公共关系的语境下,其形成的来源的研究一方面倾向于媒介中心论,关注媒介中的国家形象传播;国家形象的研究多集中于媒介中国家形象的描述,或者作为原产国的国家形象对消费者行为的影响,对于影响国家形象构建的因素的实证研究尚少,而且研究视野通常都集中在文化、企业品牌形象向国家形象的转移,对国家形象来源的多维度模型只见提及,未有检验。本研究通过对中国大陆,台湾地区和韩国的900名被访者的... 展开
Abstract:From the perspective of branding and public relations,the researches of the country image as the attitude consisting of cognitition,emotion and behavioral attention and its formation included two trends:one is meida-oriented country image research focusing on the media coverage of a country;another is country-origin effect literatures concentrating on the effect of COE on the consumer behavior. Little attention has been paid to th... 展开